O cantor, que sempre se demarcou pelo seu estilo extremamente original, usando cristas platinadas, calças em pele de leopardo e tecido prateados, decidiu agora lançar a sua própria linha de roupa. Os cibernautas que visitam a sua loja oficial na Internet acabam por ficar surpreendidos pelas combinações de t-shirts, casacos desportivos, babetes e a "roupa interior oficial de Rod Stewart". Esta última, quase sempre de cor preta, tem motivos de corações e o slogan ‘Isn’t it romantic?’. Neste site também se podem encontrar algumas propostas femininas, tais como t-shirts e tops com o nome do artista ou com a inscrição ‘Forever Young’.
O responsável pelo departamento de têxteis e moda da Glasgow School of Art, Jimmy Stephen-Crane, demonstrou-se bastante entusiasmado com o projecto de Rod: " Tenho a certeza que a colecção de Rod Stewart é muito atrevida. Ele tem muito bom ar para uma pessoa com 62 anos e acredito que as pessoas queiram comprar os seus produtos. Pessoalmente, penso que ele tem um aspecto fantástico e se veste muito bem."
O cantor pertence agora a uma já longa lista de celebridades que decidiu associar o seu nome a uma marca de roupa, entre as quais se destacam nomes como Victoria Beckham ou Justin Timberlake. A cantora Amy Whinehouse também poderá estar a preparar a sua colecção.