As apresentadoras Bárbara Guimarães e Catarina Furtado marcaram presença na antestreia do documentário The Final Copy of Ilon Specht, do realizador Ben Proudfoot, vencedor de dois Óscares, após o qual fizeram uma reflexão sobre o impacto feminino na publicidade e na cultura global num debate moderado pela jornalista Mafalda Anjos, no qual participou ainda Silvia Macedo, diretora-geral da L’Oréal Paris Portugal.
O documentário retrata a história fascinante de Ilon Specht, a copywriter que, em 1971, criou o icónico slogan “Porque eu mereço”. Com apenas 3 palavras, Specht não só reinventou as regras da publicidade, mas também lançou um poderoso manifesto feminista que ecoa até aos dias de hoje. Este slogan, concebido numa época dominada pela perspetiva masculina, deu às mulheres uma nova linguagem para expressarem confiança, autonomia e valor próprio.
O percurso de Ilon Specht na agência McCann iniciou-se no final da era “Mad Men”, um período em que as decisões eram tomadas por homens, que definiam produtos e mensagens para o público feminino. Ilon destacou-se como uma das raras mulheres na indústria publicitária da altura a desafiar essas normas. Ao insistir numa abordagem genuinamente feminina para a campanha da L’Oréal, enfrentou o status quo e mostrou que as mulheres têm uma visão própria, poderosa e impactante.
Conhecidas defensoras dos direitos das mulheres e da igualdade de género, Bárbara Guimarães e Catarina Furtado destacaram-se como exemplos de empoderamento feminino no evento. Ambas expressaram admiração pela coragem de Ilon e pelo legado que esta deixou, inspirando gerações de mulheres a acreditarem no seu valor e a lutarem pelos seus objetivos.
Para Catarina, “é emocionante perceber como uma simples frase pode transformar vidas, como Ilon Specht ousou fazer”. Bárbara sublinhou o impacto social do slogan, lembrando que a frase “Porque eu mereço” transcende o contexto da publicidade, transformando-se num grito de autoconfiança e emancipação feminina.
The Final Copy of Ilon Specht relembra o caminho árduo das mulheres que desafiaram o poder estabelecido e pavimentaram o caminho para uma sociedade mais igualitária. Ilon Specht é uma inspiração para as gerações atuais e futuras, provando que, com determinação e convicção, é possível mudar não só uma indústria, mas o mundo.
