Tem mais de 13 milhões de seguidores no Instagram, quase 400 mil no Twitter. É paga para dar a cara por marcas de luxo como Chanel, Louis Vuitton, Versace ou Lancôme. E as fotos que aqui publicamos são da sessão fotográfica que fez para a linha de beachwear da Calzedonia. É um facto: Chiara Ferragni, 31 anos, noiva do rapper Fedez e mãe de um bebé de dois meses, Leone, é neste momento a it girl mais influente do mundo (para ter um termo de comparação, veja-se que a americana Olivia Palermo tem “apenas” cinco milhões de seguidores no Instagram). E essa relevância reflete-se naquilo que ganha anualmente: 20 milhões de euros, metade do que consegue a megaestrela americana Kim Kardashian. Se tivermos em conta que neste segundo caso a fama passa também – ou sobretudo – pela televisão, e não somente pelo mundo virtual, é fácil concluir que a italiana é uma verdadeira máquina de fazer dinheiro. Claro que a relação com Fedez, com quem se especula que tem casamento marcado para este verão, potenciou o seu valor mediático.
Tudo começou com um blogue, The Blond Salad, que fundou em 2009, com o ex-namorado, Riccardo Pozzoli. Hoje, The Blond Salad é já uma plataforma e uma revista de moda e viagens e deu origem a uma empresa gerida por Chiara e pela irmã, Valentina, que contrata cerca de 20 empregados. O sucesso empresarial é de tal forma que a própria Chiara foi convidada pela Universidade americana de Harvard para dar uma masterclass sobre o êxito comercial do seu projeto. O segredo será uma combinação de talento para o negócio (a formação em Direito certamente ajudou) com uma noção muito apurada de estilo próprio, a tal ‘salada’ que deu nome ao seu projeto, no sentido em que sabe misturar influências, criando simultaneamente uma identidade própria, que muitas procuram imitar por esse mundo fora. Mas essa é uma característica difícil de fabricar: esta italiana, que chegou a ser modelo, tem mesmo um sentido inato para a estética.
